CASE STUDY
Calvin-Thomas, spécialiste des séjours linguistiques et culturels en pays anglophones depuis plus de 30 ans, propose différents programmes pour tous les jeunes de tous les âges, de 12 ans à plus de 35 ans et pour tous objectifs : études, loisirs ou travail.
Le site de Calvin-Thomas avait besoin d’une métamorphose et une remise au goût du jour. Une refonte de leurs sites internet qui avait pour objectif de créer de nouveaux supports en adéquation avec leur positionnement d’acteur majeur dans le secteur des séjours linguistiques. J'ai ainsi entièrement maquetté le nouveau site et ses composantes, supervisé la gestion du projet, la conception, le développement complet sur mesure sur la base du CMS WordPress et la mise en production.
Missions
- Direction artistique & charte graphique web
- Développement & intégration
- Référencement SEO
Imaginer une nouvelle image de marque commune à l'ensemble des sites Internet Calvin-Thomas
Calvin-Thomas nous a demandé de repenser et de redesigner leur sites internet. Après un audit UX/UI, j’ai proposé un webdesign totalement transformé par rapport à l’existant. La réflexion stratégique a englobé la navigation, le branding, l’expérience utilisateur et la présentation/mise en valeur de leur offre.
Côté graphisme, j’ai intégré une charte graphique web contemporaine dont l’ambiance invite au voyage grâce à la présence de nombreux visuels des destinations qui occupent un place importante, des modules d’images des jeunes durant leur séjour évoquant les fils Instagram, etc… sans compromettre la partie informative.
En effet, côté contenu, un soin particulier a été apporté à la présentation des informations sur les séjours : entre “éléments d’entrée” synthétiques, tableau des tarifs en fonction des différentes options, descriptif complet, et témoignage d’un ancien participant.
Penser un site ultra fonctionnel
J'ai accompagné Calvin-Thomas dans toutes les phases de conception de son site internet. Réalisé sur mesure et pensé autour d’une stratégie SEO et de conversion via des formulaires de pré-inscription et des demande de brochures, aucun compromis entre design et performance SEO ou expérience utilisateur n’a été fait !
En effet, pour garantir une navigation simple et efficace pour l’utilisateur et un site optimisé pour le SEO, une mise en place des bonnes pratiques SEO et UX a été réalisation : une conception responsive, une optimisation des temps de chargement, une très bonne qualité et une minification du code, une arborescence claire et des contenus pertinents basés sur des requêtes stratégiques.
De même, la mise en place de filtres pour permettre aux internautes de choisir le meilleur séjour adapté à leurs critères (âges, pays et objectifs du séjour) : un véritable plus pour l’expérience utilisateur et… la conversion !
Gérer la complexité de 9 “mini” sites Internet
Une solution multi-site WordPress a été choisie pour répondre aux problématiques de complexité lié au nombre de différents programmes de la société et donc de sites Internet : Au Pair, séjours au pair et demi pair ; Highschool, séjours scolaires ; CampusAccess, études aux USA ; Isilangue, cours d'anglais en école de langues, Summer, séjours linguistique d’été, etc.
Une solution qui permet l’administration aisée via une seule interface d’administration de l’ensemble de ces “mini-sites” ainsi créés.
En utilisant une structure et un webdesign similaires différencié uniquement par la couleur du thème, nous avons établi le lien entre les différents programmes proposés par la société et développé ainsi une cohérence graphique pour créer une identité et une unité de marque.
Ce système multi-sites a également permis d’échelonner la mise en ligne progressive des programmes tout comme de partager un socle de développement commun permettant de réduire le temps, les efforts et les coûts de déploiement et de maintenance du site dans sa globalité.